Warum die Marke wichtig ist
Stellen Sie sich vor, Sie betreten den Supermarkt. Sie haben Ihren Einkaufszettel mit Ihren üblichen Produkten geschrieben. Doch ab und zu kommen Sie mit etwas Neuem nach Hause. Wie kommt das? Was hat Sie an diesem einen Produkt so fasziniert? Obwohl viele Verbraucher angeben, ihre Kaufentscheidungen anhand der Zutatenliste und der Nährwerte zu treffen, hat die Forschung gezeigt, dass wir stark und oft unbewusst vom Aussehen und der Haptik der Produktverpackung beeinflusst werden.
Da Lentl eine junge, unabhängige Marke ist, sind unsere Produkte für die meisten Supermarktkunden noch neu. Darüber hinaus verfolgen wir eine große Vision: Linsen sollen zu einem festen Bestandteil der westlichen Ernährung werden. Deshalb konzentrieren wir uns nicht nur auf eine Nischenzielgruppe, sondern wollen die breite Masse erreichen. Um das zu schaffen, brauchen wir eine überzeugende Geschichte – nicht nur mit Worten, sondern auch mit ausdrucksstarken Bildern.
Der notwendige chaotische Start
Als ich im Januar 2025 meine Vollzeitstelle bei Lentl antrat, legte ich großen Wert auf eine starke Markenidentität. Da ich das Unternehmen jedoch aus eigener Kraft aufbaue, musste ich mir die Regel setzen, dass ich für alles, was ich selbst erledigen kann, keine externen Dienstleister beauftragen werde. Das bedeutet, dass ich auch alles zunächst selbst versuchen muss.
Ich hatte absolut keine Ahnung von Branding. Es war so schwierig, dass ich erst einmal googeln musste: „Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing?“. Nachdem ich das verstanden hatte, begann ich, mich mit Farbtheorie zu beschäftigen und mit Canva herumzuexperimentieren. Das führte zu einer soliden ersten Markenidentität, die zu meiner Überraschung vielen Leuten sehr gut gefiel.
Dennoch hatte ich das Gefühl, dass etwas fehlte. Hinter der von mir entwickelten Markenidentität steckte keine Strategie, und ich wusste, dass sie mir nicht helfen würde, meine Mission und Vision zu verwirklichen. Sie sah einfach nur „gut aus“. Deshalb beschloss ich nach einigen Monaten, Experten hinzuzuziehen.
Auf der Suche nach den richtigen Designern
Im März 2025 fragte ich meine Instagram-Follower über meine Stories, ob jemand einen Grafikdesigner kenne, vorzugsweise mit Erfahrung im Lebensmittelbereich. Ich kontaktierte eine Vielzahl von Designern; von frischgebackenen Grafikdesign-Absolventen bis hin zu sehr erfahrenen Agenturen, die bereits mit Top-Kunden aus der Lebensmittelindustrie zusammengearbeitet haben.
Nach etwa fünf Kennenlerngesprächen wusste ich genau, was ich wollte: einen Designer, dem Strategie am Herzen lag, der Erfahrung in der Entwicklung maßgeschneiderter Markenidentitäten hatte (und nicht einfach nur seinen eigenen Stil anwandte) und der mutig war. Außerdem hoffte ich, jemanden zu finden, der meine Begeisterung für gewagte nordamerikanische Marken teilte.
Die perfekte Übereinstimmung finden
Zu meinem Glück fand ich eine Agentur, die alle meine Kriterien erfüllte: andhüman . (Echt jetzt – schaut euch deren Website an, die Marken, die sie kreiert haben, sind der Hammer!)
Die Gründerin, Ala Ho, ist eine junge und ambitionierte Unternehmerin, zu der ich mich sofort hingezogen fühlte. Sie wuchs in Polen auf und studierte sowohl in der Schweiz als auch in den USA. Diese Kombination kultureller Perspektiven ermöglicht es ihr, mutige, nordamerikanisch inspirierte Marken zu kreieren, die auch in Europa großen Anklang finden.
Zuerst die Hausaufgaben erledigen
Bevor andhüman mit der Entwicklung der Markenidentität beginnen konnte, musste ich viel Vorarbeit leisten. Ich recherchierte Trends im Lebensmittelmarkt, führte über 50 Verbraucherinterviews und analysierte das Wettbewerbsumfeld. Ich überlegte mir, welche Zielgruppe ich ansprechen wollte, welchen Platz ich im Markt einnehmen wollte und welchen Mehrwert ich bieten konnte.
Meine Recherchen ergaben, dass Linsen derzeit (fälschlicherweise) als fade, uninteressant, billig, einfach, langweilig und „gesund, aber notwendig“ wahrgenommen werden. Uns war daher klar, dass die Hauptaufgabe der neuen Marke darin bestehen würde, dies zu ändern. Die Markenidentität sollte Linsen den Ruf verleihen, den sie verdienen: köstlich, nachhaltig, vielseitig, wohltuend, genussvoll, gut, gesund und ein Lebensmittel, das Menschen zusammenbringt.
Die Markenenthüllung
Nach wochenlangen Meetings, Workshops und Brainstorming-Sessions war es endlich soweit: Die Marke wurde präsentiert. Ich hatte ihnen ein Moodboard mit meinen Favoriten gezeigt, aber wir waren uns einig, dass wir die besten Ergebnisse erzielen würden, wenn wir ihnen volle kreative Freiheit ließen. Deshalb hatte ich keine Ahnung, was mich erwarten würde.
Anfang Juni, während eines Online-Meetings, in dem die Marke vorgestellt wurde, war ich völlig geschockt. Ich fühlte mich unglaublich unwohl, wusste nicht, wie ich reagieren sollte, und fühlte mich völlig aus meiner Komfortzone gerissen. Doch nachdem ich das Ganze einen Tag lang sacken ließ, wurde mir klar, dass es tatsächlich das Beste war, was passieren konnte. Ania Martowska, die Art Directorin von andhüman, hatte etwas geschaffen, worauf ich selbst nie gekommen wäre. Sie hat der bescheidenen Linse wirklich geholfen, endlich die Hauptrolle zu spielen, die sie verdient.
Die Marke gefiel mir schnell, und schon bald fühlte es sich absolut richtig an.
Warum es 6 weitere Monate dauerte
Bei einem Start-up ist das Timing entscheidend. Besonders bei einem so großen Projekt. Ursprünglich wollte ich die Marke vor der Abstimmungsphase für den Zukunftspreis der Luzerner Kantonalbank vorstellen. Doch das Sammeln der Stimmen gestaltete sich deutlich aufwendiger als erwartet, und es fühlte sich einfach nicht richtig an, den Launch zu überstürzen. Das Produkt war außerdem noch nicht verkaufsfertig, und ich wusste, dass die Kunden den Verkaufsstart kurz nach der Markenpräsentation erwarten würden.
Deshalb habe ich meine Vorgehensweise geändert. In den letzten Monaten habe ich mich darauf konzentriert, Lentl bekannter zu machen, indem ich an Branchenveranstaltungen teilgenommen und unsere Social-Media-Präsenz ausgebaut habe. Gleichzeitig habe ich intensiv an der Optimierung der Produktrezeptur, dem Verpackungsdesign und der Organisation von Produktion und Logistik gearbeitet.
Deshalb fühlt es sich jetzt, am 30. November 2025, endlich wie der perfekte Zeitpunkt an, die Marke zu enthüllen.
Was ich erreichen möchte
Ich hoffe, dass mit dieser Marke alle, die Linsen bereits lieben, sie noch mehr lieben werden und dass diejenigen, die ihre Vorzüge noch nicht entdeckt haben, neugierig werden, sie einmal zu probieren.
Aber ich weiß auch, dass es nicht die Marke ist, die Sie, meine lieben Kunden, zum Bleiben bewegen wird. Was Sie immer wieder zu uns zurückbringen wird, ist der unglaubliche Geschmack unserer Produkte und die Tatsache, dass Sie sie unbeschwert und ohne Reue genießen können.
Und ich verspreche Ihnen: Auch diesen Teil haben wir abgedeckt.
